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品质鉴心第一弹:东原最佳微信传播入围案例~

2020-01-16 11:32来源:Dowell原力量0 人评论 分享 分享

摘要:时间用它的仪式感,为过往的脚步赋予情怀和重量,让我们得以站立在岁月的山腰,静心回想,坦荡瞭望。一年岁月,几许耕耘。东原集团的传播文化始终秉承初心,高瞻远见、锐意创新,不论是画面还是文字,带着思考的东西才是有了真正的灵魂。好的作品不一定充满华丽但一定打动人心或天马行空或奇思妙想不知它…


时间用它的仪式感,为过往的脚步赋予情怀和重量,让我们得以站立在岁月的山腰,静心回想,坦荡瞭望。


一年岁月,几许耕耘。东原集团的传播文化始终秉承初心,高瞻远见、锐意创新,不论是画面还是文字,带着思考的东西才是有了真正的灵魂。


好的作品不一定充满华丽

但一定打动人心

或天马行空

或奇思妙想

不知它们是否能戳中你的心呢

一起来看看吧~


(下列排名不分先后)



最佳微信传播入围案例



01

华东上海千浔


#跨界高定,联动传播#


背景:

正值项目全新下叠高定样板间开放,与保时捷和苏绣高定中心丁非高定中心合作样板公开大秀,鉴于样板公开的良好合作以及苏州下叠客群对于高定的认可,于中秋时为业主奉上丁非高定匠心礼,与高定品牌联动扩大项目声量。


东原X千浔*保时捷篇


STEP1-跨界属定关键词:稀有



东原苏州项目首次微博联动

#千浔保时捷新车展#:话题阅读量605万+,话题讨论量1400+。

#梦里浔他千百墅#:话题阅读量484万+,话题讨论量1400+。

#浔来理想生活#:话题阅读量245万+,话题讨论量100+ 。



东原X千浔*丁菲篇


STEP2-跨界属定关键词:匠心



丁非高定卡包共计送出400个,媒体同步发声。




02
华西西安平台


#西安品牌城市vlog#


背景:

打造可感知的品牌形象、为了更好的做到  “品效合一”,我们都致力于产品、社区、服务三个维度助力销售,建立品牌城市影响力,深化东原综合实力开发商形象。


第一阶段:/首次亮相/品牌焕新升级






Step1:西安东原菜单栏更新       

Step2:品牌换新计划异形二维码悬念释放


第二阶段:/城市问好/释放系列城市海报



第三阶段:/vlog#001城市篇/释放视频


致敬城市系列海报之后以城市问候和总经理漫游城市的形式,增加亲切度和接受度。通过系列海报及视频的不断露出,形成东原品牌特有品牌印象,帮助大众对品牌构建初步认知。



VLOG#001致敬城市视频发布,腾讯视频浏览量9w+,官微在粉丝基数400余人的情况下,浏览量2060,留言量突破20+,抖音阅读量达:12w+,点赞:286,整体费用:1.8w(含拍摄)。





03

华西成都平台


#双十一为爱出淘,微信传播的一波N折#


背景:

本次集团层面与淘宝的合作,为成都公司项目销售提供销售道具,亟须利用此次跨界,完成品牌声量提升,促进线下案场销售。以低成本投入撬动高效果收益成为本次双十一主题网推传播重中之重。

 

第一阶段·前宣


通过某宝搜索框,人设分析等热点作为去地产方式引入,输出小结论点:其实不管哪一种人设,都是自己独一无二的人生,搜索记录暴露的不仅是你的人设,更是你所追求的美好生活。进而引出,不论哪种人设,都可以在成都东原各项目找到自己中意的点,满足自己的追求,软性输出项目价值点。


第二阶段·规则释放


为增加线上传播度,增加线下到访,促进现场氛围,通过“简单粗暴”网络化互动方式,通过转发朋友圈点赞+内文留言点赞方式结合,提升传播度的同时输出东原&淘宝联名活动在成都地区的曝光量与传播度,有效输出品牌价值。



第三阶段·持续传播


为持续增加热度,从双十一期间社会热点出发,引出双十一期间关键人物——快递小哥 ,输出成都东原快递小哥“赋能礼包”关爱计划小型事件营销,通过手绘形式,形成全文统一的风格,提升阅读体验,同时再次强调双十一清空购物车计划。持续强化东原&淘宝为爱出淘品牌跨界活动成都地区影响力。



第四阶段·中奖名单公布


经过一周的发酵,对于留言点赞获奖名单进行公布,采用集团统一主画面,进行名单公布。并在后台进行一对一通知,为11日当天线下项目活动聚集人气,提升案场氛围,促进成交。



第五阶段·收口打总


通过前期一系列微信传播宣传,活动当天案场氛围热烈,全城热爱,为爱出淘主题活动原满收官,现场成交4组,收口打总推文出街,为双十一购房节主题形成完整传播闭环。



第六阶段·后续传播、热度不断


双十一结束后,东原&淘宝主题馆并未停止使用,通过1分钱淘宝线上下单,即可享受案场优惠作为利益点,包装优惠,逼定客户,利用淘宝作为销售道具,促进成交。




04

华中武汉平台


#致力打造地产城市官微TOP1#


<武汉城市官微创新运营模式>

武汉东原微信公众号作为东原在武汉的品牌持续输出端口,自创号运营以来,持续引领“武汉地产TOP1官微”,账号IP及粉丝活性保持行业领先水平。

通过运营模式的创新,对外不同关注粉丝需求:

输出城市文化——贴合热点,满足大众阅读

输出产品力——购房客户需求,了解东原产品力

输出社区力——传递东原社区文化,洞察业主及客户偏好

输出服务力——传递软性服务及硬件服务价值


2019年度华中东原发布会新生活起势稿

城市公司官微运营史首个阅读量10W+


标题:哪个时代,能代表武汉伢们的生活新势?

形式:H5嵌入

亮点:大场景手绘,场景特写,结合武汉城市触点的H5嵌入。




IP打造-2019年度武汉东原城市年礼首发


标题:2020就用这份城市伴手礼,表白新一线大武汉!

形式:创意手绘+设计稿

亮点:手绘元素与产品设计实景图片结合,高视觉完成度。


原来武汉这么Sán:结合城市生活场景跨界打造城市Sán年礼,以及武汉东原2020年度跨界文创周边。



2020年度跨界城市Sán年礼系列—— 开箱视频



华中东原2018年度大事件总结


标题:「东原集团华中区域年度盘点」× 共创新绩 聚势谋远

亮点:大场景手绘,场景特写;结合动效,整体设计排版。





05

华中郑州阅城


#社区进化论#


背景:

2019年第四季度集团开启产品研习社系列培训,契合全产品力的品牌倡导,阅城作为郑州公司产品呈现和配套兑现的重要支撑,开启了以“社区进化论”为主题的全产品力系列价值输出,并以工地开放日活动为价值落地收口。


社区进化论生活场景

——东原父系生活哲学:热爱,让设计更有温度


·产品研习社深度解读专栏:专访精装,工程,景观设计师:将工作的灵感融入生活,产品力更具信服力。



社区进化论生活场景

——细节处见真章


·产品研习社深度解读专栏:将产品细节融入生活,用客户语言解读产品力。



社区进化论生活场景

——精装尺度哲学


·产品研习社深度解读专栏:用样板间实景图对精装工艺细节以及优势进行诠释,从专业角度解读产品力。



 社区进化论生活场景

——科学收纳系统


·产品研习社深度解读专栏:预演未来生活场景布置,展示收纳系统的强大,从生活便捷度解读产品力。



 社区进化论生活场景

——匠筑数字美学


产品研习社深度解读专栏:展示产品内部施工的层层工艺,解释其对居住的影响,从品质工艺解读产品力。



社区进化论生活实景

——工地开放直播价值落地


·工地开放日精工及精装价值解读,眼见为实,口碑传播,价值落地。




06

华中郑州平台


#媒体社区运营体验官招募计划#


背景:

为竖立“社区运营专家”的品牌差异化IP,传播东原社区运营TOP1价值,郑州东原打破传统维系的思路,通过原聚场社区运营体验官这个平台,在接触-体验-参与的过程中,促进城市意见领袖的口碑传播和美誉度。


媒体社区运营体验官招募

——有的放矢的进行首轮维系和拜访


作为2019年与媒体的第一轮接触和维系,以品牌之名,藉最具东原IP感的原聚场体验官为由,加强品牌辨识度,参与社群的监督与共创,也为后续的维系和体验打下基础。



“溯原之旅”重庆媒体行

——首场体验活动落地东原首个原聚场


将郑州东原的首轮媒体行设置到重庆,契合2019产品呈现与配套兑现年的主题,以时光的礼物行李套箱为邀约,切身体验东原老社区在产品和社群营造的持久用心,D7原聚场现场座谈落地媒体体验官的首场活动。




07

西南重庆嘉阅湾


#2190封情书#


背景:

——强蓄客期,业主维系

线上以“盖世英雄”微信稿,鼓励年末表白,同时以6年江湾兑现传达嘉阅湾对业主的表白;线下同步业主送橙子,专制贺卡,软性传递老带新政策。



第一阶段:#2190封情书#活动起势


以12月年底“爱要勇敢表白”为主题,发起#2190封情书#活动,以微信稿及H5形式进行传递,鼓励年末表白,精选留言将获得嘉阅湾神秘表白大礼,同时以6年江湾兑现传达嘉阅湾对业主的表白。



第二阶段:#2190封情书#线下动作


线下同步给4-2业主送橙子及专制贺卡,软性传递老带新政策。



第三阶段:#2190封情书#总结


以微信稿形式总结情书活动优秀留言,线下嘉阅湾对业主“橙心橙意”表白行动;微信稿出街后留言点赞不断,获1600余赞,就要30余条,同时线下送橙子行为也让业主感受到嘉悦湾的关怀。

总结:微信稿出街后留言点赞不断,累计获2000余赞,留言30余条。



枕戈待旦、蓄势待发

匠心独运绘优质画面

独具慧眼的你

最Pick哪一个呢?

快来为它投票吧!


投票截止时间:2020年1月16日15:00

特别说明:本次投票严禁使用刷票,违者一经查实,集团通报批评。

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